Havana Club lance la campagne Cuban Mode dans le monde entier
LA HAVANE, le 8 novembre La marque cubaine de rhum Havana Club a lancé sa nouvelle campagne multimédia mondiale, appelée Cuban Mode.La campagne, qui sera principalement hébergée en ligne et dans des lieux OOH (out-of-home), a été développée par Yard en collaboration avec l’agence créative Sid Lee. On dit qu’il « embrasse l’esprit contagieux de Cuba », en invitant les consommateurs à « activer leur mode cubain ».
Centrée sur le portefeuille de la marque, la campagne a été conçue pour «capturer l’essence de Cuba» en combinant les monuments «emblématiques» du pays avec des scènes de fête animées via un voyage à travers une maison cubaine.
S’adressant à The Spirits Business, la directrice mondiale de la marque Havana Club, Ludmilla Stephkov, a expliqué : « L’héritage cubain de la marque est quelque chose que nous avons toujours eu au cœur de nos communications.
« Avec cette nouvelle campagne, nous avons voulu célébrer Cuba comme un état d’esprit et un mode de vie, et nous avons voulu inviter chacun à vivre son énergie créative où qu’il soit en activant son mode cubain, c’est-à-dire vivre et partager cette énergie créative et collective. L’énergie cubaine, connue sous le nom de La Cubanía. C’est le centre de ce que nous faisons au Havana Club.
« Nous voulons que chacun comprenne notre énergie et nos valeurs, et comment cette dimension culturelle est capturée dans chaque bouteille de Havana Club.
« Notre objectif publicitaire est de renforcer quelque chose qui est très important pour nous, et qui est notre pertinence culturelle, afin de continuer à attirer de nouveaux consommateurs et à nourrir l’expérience cubaine. »
La campagne Cuban Mode a été créée sous la direction d’Aisultan Seitov, mieux connu pour son travail avec des artistes rap tels que Offset, 21 Savage et Tyler the Creator, aux côtés d’images du photographe britannique Jack Bridgland, connu pour ses prises de vue éditoriales pour Rosalìa et la star de Twilight. Robert Pattinson.
Chaque vignette du héros du film présente une expression Havana Club différente, tandis que la voix off décrit « l’esprit contagieux qui traverse toutes les générations… vous donnant envie de saisir la vie dans toutes ses couleurs, formes et formes ».
Cet élément de la campagne était « plus organique que scientifique », a déclaré Stephkov. « En présentant des moments d’énergie cubains différents et uniques, nous avons pu offrir une tranche d’héritage cubain pour chaque expression.
« Par exemple, pour notre rhum brun premium Havana Club Especial, nous avons souhaité un moment ludique, convivial et festif qui nous semble correspondre à notre produit. C’est ainsi que nous avons choisi le jeu de dominos animé.
« Pour l’expression Havana Club Cuban Spice, nous voulions quelque chose d’un peu plus coloré et spectaculaire afin de célébrer les notes tropicales et épicées du produit.
« Une simple scène d’amis faisant la fête dans la cuisine et préparant des cocktails présente Havana Club Original – Añejo 3 Años, notre rhum de choix pour les classiques cubains. C’est ainsi que nous avons fait nos choix – choisir une tranche du mode de vie cubain et les associer aux bouteilles correspondantes.
Stephkov a conclu : « L’idée était de mettre en valeur la richesse de notre gamme – pas seulement un produit – qui ajoute une prime à notre communication en montrant la diversité de notre offre.
Réfléchissant au processus créatif de la campagne, Yoan Prat, directeur général de Yard, a déclaré : « L’état d’esprit créatif est l’une des forces déterminantes du peuple cubain qui n’est pas souvent mise en valeur, et peut particulièrement trouver un écho auprès de la jeune génération d’adultes.
Après son lancement au Canada cet été, la campagne numérique est désormais étendue à l’échelle mondiale à des marchés tels que l’Allemagne, la Belgique, les Pays-Bas, le Royaume-Uni, l’Italie et la Grèce.
