Guerlain, el nuevo desembarco del mercado de lujo en La Habana

LA HABANA, 18 feb. (DDC) Guerlain, una de las perfumerías francesas más prestigiosas del mundo, reabrió sus puertas en Cuba después de medio siglo, en una nueva señal deapertura de la Isla socialista al mercado de lujo que repudió por décadas, reporta la AFP.

Con 189 años de historia, la famosa marca abrió su tienda en el mismo edificio de La Habana donde funcionó por primera vez hace exactamente un siglo.

El punto de venta está ubicado en la avenida de Prado, cerca del casco histórico, donde la casa francesa de modas Chanel organizó el año pasado su primer desfile en Latinoamérica en medio de edificios habitados y derruidos.

El pequeño local, de unos 20 m2, con piso de baldosas blancas, estantes de madera y grandes vitrinas, no solo ofrece los productos de Guerlain, sino de otras perfumerías como Dior, Givenchy, Hermes, Versace, Mugler, Azzaro, Loewe o Issey Miyake.

La variada oferta fue posible gracias a un acuerdo entre Guerlain y Saint Remy Trading, que administra la tienda y que desde hace 22 años importa productos de lujo.

Un perfume puede alcanzar los 155 dólares, un precio imposible para la mayoría de cubanos que en promedio ganan menos del equivalente a 30 dólares.

Sin embargo, también se ofrecen fragancias menos costosas.

“Lo bueno es que tienes la variedad, que puedes comprar” una fragancia desde 10 dólares en adelante, señala Leannis Rodríguez, una joven cliente de 21 años.

Guerlain dejó la Isla a mediados de los sesenta cuando la revolución impuso un modelo de corte soviético que criticaba el lujo.

Sin apartarse del socialismo, la Isla experimenta una cauta y lenta apertura al mercado que, de a poco, atrae inversionistas, ricos y famosos, considera la agencia francesa.

La reconciliación diplomática con Washington, en 2015, trajo de regreso los cruceros, los vuelos comerciales y aumentaron las visitas de los exiliados en Miami, aunque persiste el embargo.

El “95% de nuestra clientela son cubanos. Pueden ser cubanos radicados en Cuba, pueden ser cubanos que no radican acá y que quieren” dar un regalo a la familia, indicó a la AFP Susel Ferrán, responsable de Saint Remy en Cuba.

Los turistas representan apenas el 5% de los clientes, agrega.

Guerlain, que en 2016 facturó 37.600 millones de euros, pasó a manos del gigante de lujo LVMH en 1994, que además es dueño de marcas como Louis Vuitton, Fendi, Givenchy o Sephora.